¿Es GA4 realmente tan problemático como algunos lo han pintado? La realidad es que GA4 está aquí para quedarse y representa el futuro de Google Analytics.

Los datos en Google Analytics juegan un papel crucial en las decisiones de negocio, incluyendo las estrategias que implementas en Google Ads y otras herramientas de marketing. Por eso, es vital que estos datos sean precisos. Pero la pregunta que surge ahora es: ¿qué versión de Google Analytics debería usar?

Cuando se menciona Google Analytics, lo primero que viene a la mente de muchos es Universal Analytics, también conocido como GA3. Desde su lanzamiento en 2012, GA3 ha sido una herramienta fundamental para marketers digitales y propietarios de negocios.

Durante años, Google Analytics 3 ha sido la fuente confiable para medir el rendimiento del marketing digital. Sin embargo, la preocupación entre muchos en la industria ha sido que GA4 eventualmente reemplazaría a GA3 como la herramienta principal de análisis web. En marzo de 2022, Google anunció que a partir del 1 de julio de 2023, todas las propiedades de Universal Analytics (GA3) dejarían de procesar nuevos datos, marcando el fin de GA3 y obligando a todos a migrar a GA4.

Desde su introducción, GA4 no fue recibido con entusiasmo por la comunidad de marketing digital. Algunos lo describieron como "difícil de usar, confuso y frustrante", según un artículo de Search Journal. A pesar de esta recepción inicial, Google ha dejado claro que GA4 es el futuro y no hay marcha atrás.

Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Medición y Análisis en Google, explicó que "debido a la continua evolución del panorama tecnológico, el nuevo Analytics (GA4) está diseñado para adaptarse a un futuro con o sin cookies o identificadores. GA4 utiliza un enfoque flexible para la medición e incluye modelos para llenar los vacíos donde los datos puedan estar incompletos".

¿Qué significa esto?

Con la implementación del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en 2018 y los cambios en las políticas de privacidad para aplicaciones de iOS en 2021, los sitios web y aplicaciones ahora requieren el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y el rastreo de actividades.

A medida que crecen las preocupaciones y la presión sobre la regulación de la privacidad de datos a nivel mundial, gigantes tecnológicos como Apple, Google y Facebook han tenido que adaptarse. En 2021, Apple lanzó su función de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones, lo que provocó una caída significativa en los ingresos de Facebook en 2022. Facebook estimó que el cambio de privacidad en iOS resultaría en una pérdida de ingresos de aproximadamente 10 mil millones de dólares.

En respuesta a estos desafíos, Google diseñó GA4 para reducir la dependencia de las cookies al registrar eventos específicos a través de diferentes plataformas y dispositivos. GA4 utiliza aprendizaje automático para "llenar los vacíos" cuando no se obtiene el consentimiento del usuario para el rastreo, haciendo que sea más resistente a los cambios en la industria y previniendo futuras lagunas en los datos. A pesar de la recepción inicial desfavorable, los marketers digitales y propietarios de negocios ahora sienten la presión de migrar sus propiedades de GA3 a GA4.

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